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來源：輝騰企管（英盛網(wǎng)重慶合伙人） 閱讀量：4399次
【話題】未來的營銷趨勢將如何發(fā)展？
危機(jī)波紋和國潮國風(fēng)發(fā)軔于2018年，必將在2019年以后愈演愈烈。
第一，危機(jī)波紋成為新常態(tài)。今年，大型國內(nèi)品牌公眾形象危機(jī)層出不窮。這是因?yàn)?，在中國社交媒體不斷演進(jìn)下，在中國今天消費(fèi)者更愿意在社交媒體上對品牌的一舉一動進(jìn)行評論的背景下，以及在當(dāng)前數(shù)量泛濫的自媒體蜂擁搶奪熱點(diǎn)的環(huán)境下，這種危機(jī)波紋必然會成為常態(tài)。危機(jī)波紋本身也是一個衡量品牌資產(chǎn)和品牌護(hù)城河的測試器。
第二，國潮國風(fēng)強(qiáng)勢崛起。2018年另一個有趣的現(xiàn)象是在品牌營銷、商業(yè)創(chuàng)意文化領(lǐng)域，“國潮國風(fēng)”的真正興起。
李寧就在年初打了一場非常漂亮的翻身仗。在紐約時裝周上，李寧將大量中國元素融入國際流行趨勢，運(yùn)用到自己的產(chǎn)品中。年輕消費(fèi)者開始愛上這個品牌，甚至包括國外的消費(fèi)者也開始喜歡李寧了。
從李寧開始，這股國潮國風(fēng)快速蔓延，產(chǎn)生一系列帶著非常多中國元素的產(chǎn)品，而這些中國元素都在快速變成產(chǎn)品的附加值。
這背后的社會趨勢變化是：這一代的年輕主流消費(fèi)者的確是發(fā)自內(nèi)心認(rèn)同中國的特色，認(rèn)同中國的價值觀和中國一些元素的表達(dá)。這不僅僅只對中國本土品牌有意義。大量外國品牌也在快速擁抱創(chuàng)新，思考如何把中國元素和自身的產(chǎn)品做出更好的結(jié)合。
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