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來(lái)源：略源商學(xué) 閱讀量：4846次
品牌戰(zhàn)略的“五度”，一般指知名度、美譽(yù)度，定位度、指名度、忠誠(chéng)度。
1、定位度，確定品牌成長(zhǎng)的突破口。選擇名牌的生長(zhǎng)點(diǎn)，確定企業(yè)以什么揚(yáng)名，從什么角度揚(yáng)名。
2、知名度，這是名牌的必要條件，名牌必須有高知名度，這樣才能成為“馳名商標(biāo)”。
3、美譽(yù)度，這是名牌的基礎(chǔ)。美譽(yù)度包括質(zhì)量、品味、服務(wù)、裝潢、運(yùn)輸、售后服務(wù)等一系列讓顧客滿意的系統(tǒng)運(yùn)作，方能得到消費(fèi)者的好評(píng)。
4、指名度，這是名牌戰(zhàn)略追求的目標(biāo)，指名度是指在市場(chǎng)上有多少人指名要買你的東西，要買你的服務(wù)的概率。
5、忠誠(chéng)度，忠誠(chéng)度是指公眾持久地選擇，支持的概率。在競(jìng)爭(zhēng)中，在許多品牌中，這是名牌的理想狀態(tài)。
這五度是相輔相成的，需要配合公關(guān)活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。這五度是相當(dāng)高的標(biāo)準(zhǔn)，不是每個(gè)企業(yè)都能達(dá)到的，但是“學(xué)上僅得中，學(xué)中僅得下”，面臨世界名牌的挑戰(zhàn)，必須高標(biāo)準(zhǔn)才能創(chuàng)出中國(guó)人自己的名牌，自立于世界名牌之林。
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